국가유산진흥원 항저우 K-국가유산 행사 개요 및 결과 : Overview and Results of the National Heritage Promotion Institute Hangzhou K-National Heritage Event

국가유산진흥원 항저우 K-국가유산 행사 개요 및 결과

1. 행사 개요

국가유산청 (國家遺産廳, Korea Heritage Service)과 국가유산진흥원 (國家遺産振興院, Korea Heritage Foundation)은 2026년 5월 28일부터 6월 1일까지 중국 항저우에서 개최된 '2026 K-관광 로드쇼 in 항저우'에 참가하여 'K-국가유산'을 홍보하였습니다 .

이 행사는 문화체육관광부와 한국관광공사가 주최하였으며, 고소득·고소비 성향의 MZ세대와 가족 단위 소비층이 밀집한 항저우를 대상으로 방한 관광 수요를 확대하기 위해 기획되었습니다 .

국가유산진흥원은 특히 '국가유산 방문 캠페인'의 일환으로 미디어아트 영상을 선보이며 한국 국가유산의 아름다움과 가치를 알리는 데 주력하였습니다 .

2. 주요 내용 및 성과

2.1. 미디어아트 전시 및 수상

국가유산진흥원이 추진하는 '국가유산 방문 캠페인'의 미디어아트 영상은 세계 3대 디자인상인 'iF 디자인 어워드'와 아시아 3대 디자인상인 'K-디자인 어워드'에서 동시에 수상하는 쾌거를 이루었습니다 . 특히 'iF 디자인 어워드'에서는 'FORM' 부문에서 최고 수준의 평가를 받았으며, 'K-디자인 어워드'에서는 상위 1.5%에 해당하는 '골드 위너(Gold Winner)'로 선정되어 작품성과 창의성을 인정받았습니다 .

수상작인 'Heritage in Bloom: The Beauty of Korea'는 미래를 향해 새롭게 피어나는 대한민국 국가유산을 주제로 제작된 대형 미디어아트 영상입니다.

이 영상은 전통과 현대를 결합하여 국가유산의 매력을 직관적으로 전달하고, 글로벌 관람객의 흥미를 유도하여 실제 방문으로 이어지도록 기획되었습니다 . 2025 오사카·간사이 엑스포 한국관 외벽 전체를 활용한 미디어 파사드 형태로 구현되어, 전통 문양과 색채를 현대적으로 재해석하고 건축 외관이 확장·변형되는 듯한 시각적 효과로 몰입감을 높였다는 평가를 받았습니다 .

2.2. K-관광 로드쇼 항저우 참가

'2026 K-관광 로드쇼 in 항저우'에서 국가유산진흥원은 세계유산축전 홍보관을 운영하며 '한국의 아름다운 매 순간'을 주제로 국가유산 미디어아트를 선보였습니다 .

충북문화재단 또한 이 로드쇼에 참가하여 충북 관광홍보관을 운영하며 청주국제공항 항저우 직항 노선 개설에 발맞춰 신규 인바운드 관광객 유치를 위한 홍보에 집중했습니다 .

충북 관광홍보관은 'KOREA DAY & NIGHT'를 주제로 낮에는 자연경관·미식·가족 관광 콘텐츠를, 밤에는 숙박·야간관광·웰니스 콘텐츠를 소개하며 충북 관광의 다양한 매력을 선보였습니다 .

특히 충북 로고(ㅊㅂ)를 활용한 에코백 꾸미기와 '그림책정원1937' 엽서 만들기 등 체험형 프로그램을 운영하여 현지 MZ세대와 가족 단위 방문객들로부터 큰 호응을 얻었습니다 .

3. 결론

국가유산진흥원의 'K-국가유산' 홍보 활동은 항저우 '2026 K-관광 로드쇼'를 통해 성공적으로 이루어졌습니다. 특히 미디어아트의 국제적인 디자인 어워드 수상은 K-헤리티지의 브랜드 가치를 세계적으로 확산하는 중요한 계기가 되었으며, 현지 관광객들에게 한국 국가유산의 매력을 효과적으로 전달하는 데 기여했습니다 .

4. 참고 인용
[1] 국가유산진흥원. (2026, 5월 14일). 국가유산 콘텐츠 세계 무대서 통했다…
[2] 전은빈. (2026, 5월 31일). 고소득·고소비 MZ세대 밀집 항저우서 충북 관광 홍보. i뉴스365.
[3] 최재훈. (2026, 5월 31일). 충북, K-관광 로드쇼 항저우 참가…충북 관광 매력 홍보. 충청매일.
[4] 국가유산 미디어아트. (n.d.). 항저우에서 만나는 국가유산 미디어아트

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